Författare: Ellika Sjöstrand

Du har hört att du inte ska skicka över samma innehåll till din FB-sida, efter att du postat det på Instagram. Eller vice versa. Det ska vara nytt och fräscht på alla olika plattformar. Visst kan det kännas VÄLDIGT överväldigande och i det närmaste omöjligt att tänka sig att du ska hinna producera material till allt detta.

I den här artikeln kommer jag att tipsa dig om hur du kan variera ditt innehåll på dina kanaler utan att hela tiden producera nytt. Det är egentligen inte komplicerat. Beroende på hur din webbstrategi ser ut, så kan du utforma den så att du har material till alla dina kanaler för hela veckan, eller ännu längre. Låt mig ta några exempel på hur det kan se ut.

Du vill vara med

På något sätt så producerar du innehåll för dina olika plattformar, oavsett om du bloggar, skriver på på Twitter, FB eller lägger upp bilder på Instagram. Det tillhör så att säga sakens natur, om du bestämt dig för en onlinenärvaro för ditt företag. Hur strukturerat detta sedan ser ut, är en annan sak. Kanske har du en kalender för detta, eller så postar du mer som det kommer. En bra förutsättning är att åtminstone planera veckovis, helst längre, för att kunna få en röd tråd i dina inägg och inte minst för att spara en massa tid och energi.

Bloggar du regelbundet har du per automatik ett tema du kan använda för hela veckan/perioden över alla kanaler. Planera klart ditt innehåll i sociala medier samtidigt som du skriver din bloggpost, gör i alla fall en översikt på hur det ska se ut. Då har du, förutom puffen för ditt blogginlägg givetvis, minst ett par inlägg att lägga ut under veckan.

Några exempel

Så här kan det se ut helt konkret: Ta ut några detaljer ur din text, något du kan jobba vidare med och utveckla ditt resonemang i detalj kring, i exempelvis ett par instagraminlägg. Gör varianter med annat bildmaterial till ännu en plattform. Eller hänvisa från en plattform till en annan, att nu har du intressanta tips på gång över på din andra kanal, come on over!

Är du företagscoach och veckans innehåll på bloggen handlar hur man strukturerar upp den administrative biten i ett företag, kan dina inlägg i sociala medier handla om något verktyg eller en tjänst som du tycker är bra för att underlätta den strukturen.

Skriv om de här inläggen i en ny form, det behövs oftast inte mycket för att göra nya varianter,  gör nytt bildmaterial till dem och du har några inlägg på Facebook också.

Hänger du med i tänket, hur principen fungerar?

Men om du inte bloggar regelbundet då? Fungerar det ändå? Jodå! Tricket är att ändå tänka i ett tema för veckan. Lägg ett par timmar på det här, så har du mycket material att lägga upp som kommer att uppskattas av dina följare. För ska du vara närvarande på sociala medier, måste du producera material, det är helt enkelt inget du kommer undan.

Instagram är ett utmärkt ställe att använda som en miniblogg. Ha den som bas exempelvis, skriv ett längre inlägg och modifiera resten av veckans material precis som jag beskrev ovan, men med utgångspunkt från Instagraminlägget istället för ett valkigt blogginlägg.

Strukturera upp, sänk blodtrycket på köpet!

Hittar du ett strukturerat sätt att skapa det materialet, sparar du mycket tid, minskar stressen och gör dessutom din sociala närvaro till ett meningsfullt verktyg som gagnar ditt företag.

För som sagt, att ha ett instagramkonto och lägga upp bilder nu och då, är ingen instragramstrategi! Ska du få ut det du verkligen önskar av plattformen, så är det struktur och regelbundenhet som gäler, dessutom med ett relevant och meningsfullt innehåll, som gör att Instagram kan bli en kanal för dig att få in fler kunder, samt bygga ditt varumärke på.

Instagram är idag ett fullt utvecklat, extremt effektiv, marknadsföringsverktyg, om man så vill och satsar på det. Men man måste naturligtvis jobba på plattformen också, dessutom på rätt sätt. Men gör man det, har man garanterat ökat antalet följare markant, utvecklat sitt varumärke och dragit in fler kunder. Låt oss gå igenom några metoder för hur du kan nyttja geotaggarna, i kombination med DM, för att nå dina mål online.

1, Rent generellt

Var aktiv bland dem som använder samma plats som du, kommentera (kommentera betyder här och i alla sammanhang den nämns i den här texten: Visa uppskattning, var genomtänkt i dina kommenterar) och gilla. Och inte minst lägg upp egna intressanta foton och videos, det effektivaste sättet att få nya följare. Vem vet vad nytt du lär dig om din stadsdel dessutom, som kan vara av värde för hur du driver ditt företag? Guld värt!

2. Strategin för stories

På upptäckarfunktionen, alltså den med förstoringsglaset, har du föreslagna inlägg, stories och även GEOTAGGADE stories. Alla aktuella stories finns på din aktuella ort (kom ihåg att du måste låta Instagram se din platsinformation). Gå igenom dem dagligen! De som har en story där ser att du har sett dem. Du bör också kolla dem som har sina stories, gilla och kommentera om det är något du tycker verkar intressant (I geotaggade stories syns upphovspersonen under ortnamnet, i mindre text, kan vara svårt att få syn på först men den finns där). Centerpiece_se har fått många nya följare på det sättet. och faktiskt också en ny kund!

3. DM:a influerare

Kolla igenom personerna på geotaggen. Finns det några med många följare? Som kanske vänder sig till din målgrupp? Sannolikt tar den personen emot sponsorerbjudanden, så varför inte DM:a och kolla om ett samarbete är möjligt. Kom bara ihåg svensk annonslagstiftning!

4. DM:a personer i närheten

Överraska. Det här går hem, tro mig. Har du en frisörsalong massagemottagning, ett café, bageri, nagelsalong. DM:a! Skriv, “Hej, jag ser att du är i närheten, skickar över en rabattkupong på 50% om du vill komma in”. Visa helt enkelt upp den när du kommer. Bifoga ett foto med rabatten.

Det var fyra uppslag på hur du kan spurta igång din strategi på Instagram! Har du några egna, unika idéer på vad du kan göra, som är anpassade för just din företagsmodell?

Internet har givit oss stor frihet som företagare att jobba med kunder som inte befinner sig på samma ort, Men visst är det effektivt att nätverka och kunna träffa personer i det verkliga. Och roligt! Eller kanske driver du ett företag med lokal anknytning och besöksadress, dit kunderna kommer för att köpa dina tjänster/varor?

Företag på Instagram har så sakteliga börjat förstå att hashtaggar är viktigt (även om de flesta inte vet exakt hur de ska använda dem), men geotaggen är fortfarande oerhört underskattad och lite använd, synd nog!

Testa så får du se!

Nu har också Stories på Instagram fått möjligheten att geotagga, vilket är OERHÖRT effektivt, att tagga där kan ge minst dubbelt så många ögon på din story om det är vid rätt tidpunkt. Dessutom är det ett sätt att hitta andra på din ort om du använder dig av upptäckarfunktionen på Instagram.

Geotagga ALLTID dina foton om du har ett företag med besöksadress och laddar upp foton därifrån. Skapar du en egen geotag kan dina kunder dessutom använda den när de besöker dig, vilket gör att deras följare också kan kolla upp exakt var du är belägen.

Ja, en sådan vill jag också ha!

Klickar man på din geotag kan användarna också se vilka andra som varit där och de bilder de laddat upp. Det här måste du rent tekniskt göra via din fb-sida. Instagram har för rätt länge sedan tagit bort möjligheten att skapa en egen geotagg i appen. De använder sig numer av taggade platser på @facebook, så offentliga platser därifrån går att lägga till på @instagram. Så för att skapa din egen geotag, gå till Facebook och gör detta. Taggen kommer sedan att synas i Instagrams platslista.

Och nu då?

Och vad ska du göra med den informationen? För den som vill ta den enkla (men inte i närheten så resultatrika) vägen, gör det här för att synas i geotaggen så är det klart så. Men för den som vill nyttja geotaggen till max och få in nya kunder och branschkontakter på den, så undersöker du vem som finns på den och nätverkar med dem! Känns det främmande eller till och med läskigt?

Inte då!

Det finns otroligt många effektiva, ickespammiga varianter på hur du kan utnyttja det här effektivt. I nästa veckas blogginlägg får du mina bästa powertips på hur du kan göra det här på ett sätt som ger resultat och som känns bra och bekvämt för dig. För vi vill aldrig känna oss slemmigt säljiga, vi vill ständigt ge MERVÄRDE till våra kunder, eller hur?

Vi ses nästa vecka!

 

Privat, personligt kontra företagspostning. VAD ska jag posta VAR, EGENTLIGEN?!

Idag går vi in lite mer i detalj på det här som många tycker är knepigt. En vanlig fråga jag får av kunder som är småföretagare, alternativt personliga varumärken, och som därmed oftast sköter sin postning själva, utan webbyrå eller liknande, är hur man ska förhålla sig just till det privata och personliga.

De flesta som har satt sig in litegrann i Instagram för företag, har hört att man inte bör posta privata inlägg, som inte står i direkt relation till företagandet; att man ska tänka på relevans för varumärket, vad kunderna vill se, osv.

Och SAMTIDIGT vara personlig! HUR ska det gå till egentligen?

Om jag lägger upp en bild från hundpromenaden och barnens skolavslutning, fredagsmyset och parmiddagen, då ÄR jag ju personlig, eller hur? Och samtidigt säger strategerna att man INTE ska posta sådant?

Ja, man kan bli förvirrad med mindre! Därför ska jag reda ut begreppen för er, en gång för alla!

I infografen ovan, får man en klarare bild med en gång, hur man kan tänka för att uppnå det som följarna faktiskt vill ha, det vill säga en personlig touch där de inte bara får information som de är intresserade av inom ett område, utan även ett ansikte bakom företagsprofilen.

Lagom och med en tanke bakom

VISST kan du ta bilder på barnen och mysiga familjekvällar i viss utsträckning, men se till att det har samband med din verksamhet. Det är enkelt att åstadkomma i bildtexten. Är du coach, eller verksam i hälsobranschen, kan du skriva om värdet att varva ner, att ha tid för återhämtning och vila. Att ha en bas och trygghet att tanka energi och styrka ifrån.

Såklart du kan posta på hunden, men kanske i ett sammanhang där hen förhöjer stämningen på kontoret, eller håller dig i form med långa promenader, så att du kan vara ännu mer effektiv och taggad i ditt företagande. Reflektioner över hur du klarar av att kombinera familjelivet med företagandet kan vara en annan bra vinkling. Eller andra utmaningar du har som påverkar hur du jobbar, givetvis!

Balansgång på den fina linjen med kontroll och bravur!

Dina följare vill se dig, dina framgångar, dina milstolpar. Och återigen, där har vi den balansgången som kan vara svår, men absolut inte ogenomförbar. Bara man har principen och strategin klart utarbetad för sig.

Resultatinriktad kunskapsspridning, ökat antal besökare eller deltagare. Instagram är en fantastisk plattform även för verksamheter i den kreativa sektorn, och det till en bråkdel av marknadsföringskonstnaderna i jämförelse med traditionella kanaler.

Bedriver ni en kulturverksamhet, ett galleri eller en kulturförvaltning i offentlig sektor, är Instagram en fantastisk plattform för att locka besökare, deltagare och öka kunskapen kring er verksamhet. Även kulturtidskrifter av olika slag har stora möjligheter att komplettera sitt innehåll med en intressant och effektivt digital närvaro. Det man behöver sätta i verket är en strategi som går hand i hand, och planeras in, med de övriga projekten i hel- halvårs- och kvartalsplaneringen. Många har uppfattningen att ha ett Instagramkonto med en slumpmässig postning av fotografier är en strategi. Det är det inte! Och det är inget fel i sig, men om man vill använda sig av Instagram för att verkligen uppnå effekterna som nämndes ovan, krävs mer omfattande förberedelser än så.

VARFÖR ÄR INSTAGRAM VIKTIGT?

För sektorer som sysslar med visuell verksamhet, gallerier och liknande, är Instagrams effektivitet ingen nyhet. Appen har blivit ett forum för konstsamlare världen över. Det gör plattformen till en betydelsefull plats för både konstnärer och gallerister.

Också för andra liknande verksamheter, litteratur i olika former exempelvis, är Instagram ett utmärkt ställe att presentera författare och kreatörer för en ny publik som man vet är litteraturintresserad. För här kan ni researcha fram målgruppen, även den som inte redan så bra känner till verksamheten man bedriver.

NÅGRA SÄTT ATT ANVÄNDA INSTAGRAM PÅ:

Dela inbjudningar, seminarietillfällen och liknande
Vernissager, guidade visningar, nya publikationer; skapa nyfikenhet och intresse för det, som vilken förlansering som helst. Otroligt effektivt! Kommer att ha garanterad effekt på beökarantalet/sålda upplagor! Nu har vi även fått stories på Instagram, som gör att man kan hitta ännu fler kreativa lösningar för minilanseringar av det här slaget.

Låt era följare få se hur arbetet bakom kulisserna går till
Folk älskar att få kika in bakom draperiet och se hur vardagsarbetet och förberedelserna inför en lansering/öppning går till. Med stories kan man hör skapa bild- och filmserier som känns personliga och skapar en känsla för tittaren att verkligen vara med under arbetet. Intervjuer med medarbetare, konstnärer osv är ett bra sätt att bredda innehållet på ett roligt och meningsfullt sätt.

Låt Instagram gästas av dina mest kreativa medarbetare: Konstnärerna!
Jo, vi är kanske lite trötta på kommunkansliets take overs av den lite smått ovillige tjänstemannen, men i den här sektorn har vi en guldgruva när det gäller att låta kreativa personer gästa era konton. Missa inte den här möjligheten! Låt konstnären/författaren/kreatören ta över kontot för en dag!

Dela pressinfo m.m
Har ni pressreleaser, gästblogginlägg, essäer osv, dela dem på Instagram på ett kreativt sätt! Läs utvalda delar, delge var följarna kan få fullständig information. Även recensioner och artiklar kan delas här! Intressant, annorlunda och framförallt inte många i Sverige som utnyttjar den här möjligheten än. Kultursektorn är av någon anledning aningen blyg av sig på sociala medier och här finns mycket otrampad mark att upptäcka och nå ut med på alldeles nya sätt.

Nätverka!
Läsare, samlare, profiler i sektorn ni verkar i, ta kontakt! Verka och diskutera där idealföljarna finns. Instagram är en vänlig och väldigt öppen plattform, utnyttja detta!

Många sevicebaserade företag som tillhandahåller tjänster, kan tycka det är en utmaning att leverera innehåll till sina Instagramkonton. Vad vi med säkerhet kan säga, är att lyckas man med det, har man en blomstrande, fullt utvecklad marknadsföringskanal, till en bråkdel av kostnaden om man jämför med exempelvis traditionell annonsering. 

Instagram är ju som bekant helt baserat på det visuella och har man inte en produkt att jobba kring, kan det såklart ibland kännas svårt att veta vad man ska posta. Samtidigt inser de flesta idag att det är väldigt relevant med en en Instagramnärvaro.

Men det finns mycket man kan göra om man låter kreativiteten flöda! Instagram är ett mycket effektivt sätt att skapa kontakt med tilltänkta målgrupper, och ju mer du själv vet om dem, desto större samhörighet känner de med ditt företag. Att låta följarna kika in bakom kulisserna och följa din arbetsvardag, veta vad dina intressen är, se när du delar med dig av kunskaperna som finns inom företaget, allt detta är saker som intresserar målgruppen och är de aktiva på ditt konto får du också veta mer om dem.

Kombinera det med att erbjuda era tjänster och service (Här brukar man tala om 80/20 regeln, dvs 80 procent värde/underhållning och 20 procent direktpromo), så har ni en vinnande Instagramstrategi!

OCH DET VIKTIGASTE FÖRST
Ha en intention med din online-närvaro! Vad är ditt SYFTE? Vill du att de ska ringa dig, kliva in på din mottagning, signa upp på ditt nyhetsbrev eller freebie? Det är en sak du bör ha absolut kristallklart formulerad för dig själv, för att du ska få igång en strategi som ger resultat.

Några förslag på hur du kan engagera dina följare:

FÖRETAGET IN ACTION!
Lättare för en del företag än andra förvisso, men absolut genomförbart, bara man är lite uppfinningsrik. Har du ett företag där tjänsten resulterar i något visuellt, så visa såklart detta! Frisören visar frisyrer, webdesignern nya hemsidan, osv. Där du inte har något konkret slutresultat, annat än nöjda kunder givetvis, gör ett inlägg med deras omdömen, dela med dig av hur du löste ett särskilt intressant problem din kund kom in med, visa verktyg och metoder som du arbetar med.

VISA VAD SOM INSPIRERAR OCH MOTIVERAR DIG!
Vad driver dig framåt? Var hittar du din inspiration och kraft för att jobba med det du gör? Jätteintressant för oss följare att få ta del av! Dela med dig av din expertis. Tips, kunskaper du själv fått, minilektioner, erfarenheter du skaffat dig i ditt arbete med dina kunder.

VIDEO
Vi kommer inte undan. Video växer i sociala medier och det kommer att fortsätta göra det under den närmaste tiden också. Ett utmärkt sätt att komma närmare dina följare. Nu har vi även stories, ett utmärkt sätt att öva på, för den som känner sig ovan och inte helt bekväm med mediet. En story försvinner efter 24 timmar så vad har du att förlora? Kasta dig i och testa!

VAD HÄNDER BAKOM KULISSERNA?
Hur jobbar du, var jobbar du, vad gör du när du tar en paus, hur ser du ut när du är på väg på möte, var har du möten. Det vill vi se!

HÖGTIDSDAGAR OCH STORHELGER
Passa på att utnyttja nationella och internationella helg- och högtidsdagar. Ett bra sätt att automatiskt få in innehåll, kanske med en personlig hälsning, eller varför inte köra en kampanj just på den dagen?

LÅT DIG INSPIRERAS
Du har massor av information alldeles vid fingertopparna! Leta runt och kolla hur andra i din bransch sköter sina konton. Där kan du få mycket inspiration och idéer för hur du själv ska utnyttja ditt konto.

Har ni ett företag som marknadsför en eller ett antal produkter och undrar hur ni egentligen ska kunna uppa den där Instagramstrategin som alla talar om att är så viktig? Vilket den verkligen ÄR, ett effektivare sätt att nå ut till nya kunder och dessutom bygga ditt varumärke och kundlojalitet till en mycket låg kostnad finns helt enkelt inte.

Att starta ett konto är lätt, men hur är det att jobba med varumärkeskännedom och få lojala följare och fans att dessutom konvertera till betalande kunder i nästa led. Eller kanske veta vad man ska göra med de där följarna på några hundra som man har? Lite svårare, för det kräver engagemang.

I den här artikeln går vi in på de mer avancerade strategierna och hoppar över de grundläggande delarna (inte heller alltid självklara förvisso, men där kan ni kolla in vårt konto @centerpeice_se för att få en massa bra tips på hur du jobbar med just detta, eller våra tidigare blogginlägg här, exempelvis Lilla instagram-skolan).

Instagram är en fantastisk community, generös och positiv som ger bra respons för den som engagerar sig. Och redan där har man en viktig nyckel som tar en långt, att det handlar och SAMTAL och KOMMUNIKATION. För detta finns det att antal utmärkta redskap i plattformen i sig, som geo- och hashtaggar, samt profilsidan, som det gäller att bemästra. På det lägger man till sitt företags story, stil och tema som man vill jobba med och hur detta ska se ut. Det beslutar man på basen av sin målgrupp. Inte så svårt! Men det kräver konsekvens, arbete och tålamod. Inget företag lyckas på Instagram över en natt.

UTNYTTJA INSTAGRAMS FINESSER
Vi har tre viktiga sätt att hitta följare och kommunicera med fans och potentiella kunder. För det första:

#HASHTAGGAR

En avancerad strategi tar dig väldigt långt här och det gäller verkligen att tillsammans med målgruppsanalysen utarbeta ett sätt att nyttja den här guldgruvan. Vet du vad din målgrupp har för hashtaggar så vet du hur du ska hitta målgruppen också, eller hur! Du kan läsa mer om hashtaggar HÄR

Så har vi det extremt outnyttjade

DIREKTMEDDELANDET

Här kan du skicka rabattkuponger, erbjudanden m.m till dina mest hängivna fans. Men det jag vill gå in på idag, som företagskonton överlag är otroligt dåliga på att nyttja, är:

GEOTAGGAR
Även detta en guldgruva. I Sverige är det ytterst sällsynt att man använder den här till sin givna fördel, även om man har en butik, där det finns så många uppenbara möjligheter att ta kontakt med folk i ditt närområde.

Men hur ska du då göra om du är återförsäljare av en eller flera varor, inte har egen butik och vill använda dig av geotaggar? Ja egentligen på samma sätt. Har ni blivit inköpta av en affär, söker du på taggar i det närområdet. Kasta dig in i samtalet med personerna i dessa taggar! De får upp ögonen för dig och din produkt som de ser att finns på det givna stället när de besöker din profilsida och ser din senaste stolta post därifrån. Och får du nya följare därifrån, kan du, om du har en deal med din återförsäljare, skicka en rabattkupong på direkt-DM åt din nya följare. Ser du potentialen?

Det var några tips på hur du konkret kan jobba för att bygga produkt- och varumärkeskännedom. Låt oss titta på några på några saker som är viktiga för helheten:

STORYN
Här har vi finliret. vem är ni, vad vill ni förmedla, hur vill ni kommunicera? Vad vill ni berätta för era följare, vad kan vara underhållande för dem? Förhoppningsvis har ni någorlunda koll på er målgrupp, vem som följer er och vem som kommenterar mest, vad dessa personer har för intressen, värderingar och vanor. Om ni inte har detta helt klart för er, är det dags att sätta sig ner och göra en grundlig målgruppsanalys.

HÅLL HÖG KVALITET PÅ BILDERNA
Det kanske kan låta knepigt om man inte anser sig vara fotograf, men faktum är, att det är det inte. Det finne en uppsjö av fantastiska appar och filter idag som gör dig till en riktigt vass fotograf med bara mobilen som verktyg. Du kan kolla in mina egna bilder på Centerpiece-kontot; alla bilder är gjorda i min iPhone från början till slut.

För vi ska komma ihåg att Instagram är kanalen med stort K för visuellt berättande. Har man inga tilltalande bilder som en av huvudingredienserna i helheten, blir det svårt att nå ut.

BYGG EN STRATEGI, PLANERA IN DIN POSTNING
Dina följare vill veta vad de kan förvänta sig av dig. Att bestämma tema, hur många poster man ska göra i veckan är a och o för att lyckas. Det är såklart till och med möjligt att planera in hela kampanjer, kanske har du en produktlansering på gång? Gör då även förlanseringen klar och schemalägg den färdigt! Detsamma kan förstås göras för att hypa tävlingar, giveaways eller vad man nu kan ha för trevliga ess i rockärmen till sina följare.

Det finns utmärkta verktyg som hjälper dig med detta, bland annat Later, Hootsuite, Schedugram, postplanner är bara några.

Sådär, det var en genomgång av några av Instagrams mest outnyttjade postningsstrategier, hoppas du har nytta av dem i din produktlansering. Lycka till!